研究商場廣告研究什麼

① 廣告給人們生活帶來了什麼 研究性課題

我們生活在一個廣告社會，生活在一個廣告時代。這有好處，也有壞處。我們可說的方面很多。我們可以寫廣告給我們生活帶來的便利。如購物，如安排時間，如對人們的教育，如宣傳知識等。也可以說廣告給我們帶來的麻煩，如播放太頻繁、太亂、太單調，還有一些虛假廣告給人帶來的害處。我們可以編故事，如從一則虛假的徵婚啟事寫起。虛構一則故事，諷刺廣告的弄虛作假和世人的愛慕虛榮。還可以從虛假廣告寫出人們的盲目崇拜和某些明星唯利是圖。

例文
廣告就像是一服浸泡在大眾媒體之中的文化毒劑，用甜蜜的謊言和耀眼的美女來迷惑輕飄的現代人。溫情脈脈的廣告語言暗含著一種強制性，通過反反復復地灌輸，奪取你的時間和精力，使
你在不知不覺中接受廣告的控制。

廣告對人的控制是全方位的，從語言、想像到行為方式、生活觀念，都難以擺脫廣告的影子。廣告是一種暗示，也是一種蠱惑。如果你打開電視，幾乎所有的頻道都在鼓吹同一種產品，你會錯誤地認為這種產品已經風靡全社會。有的廣告則耳提面命、直截了當。如那句傳遍大江南北的「今年過節不收禮，收禮只收XXX」。

其實，廣告只不過是一種語言游戲，純粹是「逗你玩」。商家們清楚，人一高興、一激動，出手就大方許多。所以，最理想的幸福生活就在廣告裡面，豪華別墅、高檔傢具、俏麗女人、聰明孩子、慈祥媽媽，十全十美，無可挑剔。廣告里的生活多麼甜蜜、多麼溫馨。誠如阿Q先生所言：「要什麼，是什麼」。廣告製造了一種「場」，它集合了現代人的慾望和夢想，使每一個人都迫不及待地把自己想像成廣告生活的主人。殊不知，擁有一台洗衣機，擁有一扇防盜門、一包洗衣粉、一支牙膏是容易的，而擁有一個賢惠的太太、一個瀟灑的丈夫、一個風情萬種的女友、一個不壞的繼母，卻不那麼簡單，更重要的是，物質的豐富並不與情感的充溢、人際關系的和諧成正比。廣告所宣揚的愛情、母愛和童趣恰恰不是能夠用金錢所能買來的！

廣告的趣味是富人的趣味，雖然廣告中常常出現普通的形象，但是，其情趣卻與老百姓相去甚遠。老百姓關心的是商品是否貨真價實，而決不會無緣無故地抱著一包保健品手舞足蹈，現在假冒偽劣那麼多，消費者大都提心吊膽，誰還能笑得出來、跳得起來呢？廣告中的浪漫情調和無限柔情掩飾了商戰的硝煙和世俗生活的煩惱。這種假想實質上也是一種誘惑，它讓欲壑難填的現代人無比焦慮，你有了冰箱、彩電，可是，別墅豪宅呢？漂亮女人呢？高級轎車呢？這一切都有了，你還不會滿足，因為廣告里的生活別有一種味道，別有一種風情，別有一種詩意，別有一種撩人的東西。你如果模仿廣告生活，那就如同掉進了溫柔的陷阱，永遠別想爬上來。

至於調查嘛,這里有個現例
一、調查的基本情況

本次調查主要由華中科技大學傳播系、品牌傳播研究的課題組成員負責，華中科技大學新聞學院廣告專業的本科生和研究生為此次調查活動的調查員，調查方式主要是入戶的問卷調查。本次調查共發放問卷300份，回收277份，其中有效問卷為260份，剔除了17份無效問卷。為了考察人們對各行業具體品牌的廣告印象，我們選出了日化用品、酒品、電器、葯品保健品四個行業中的若干代表性品牌作為考察對象。

本次調查的人群信息包括被調查者的性別、年齡、文化程度、職業、居住地5個方面。被調查者的年齡分布以中青年為主，其中30歲以下的為161人（61.9%），31~50歲的為77人（29.6%），51歲以上為22人（8.5%），被調查者的男女比例基本相當，男性137人（52.7%），女性123人（47.3%）。被調查者的文化程度普遍較高，大專以上學歷的被調查者為70人，其中大專及本科142人（54.6%），碩士以上48人（18.5%）。由於現代社會高學歷與高收入基本成正比，而高收入人群又是各大產品的主力消費群，所以被調查者高學歷傾向正符合我們調查的客觀需要。

本次調查對象包括了公務員、公司管理者、普通員工、私營業主、文教工作者、學生、農民等各類職業者。調查范圍涉及了19個省市自治區，調查地域兼顧了大中城市、小城鎮和農村。260份有效問卷中來源於大中城市的問卷為163份（62.7%），來源於小城鎮的問卷為71份（27.3%），來源於農村的問卷為21份（8.1%），另外有5人（1.9%）未填寫居住地。由於四大行業的「主力購買軍」主要集中在大中城市，所以大中城市發放的問卷數最多。從樣本的基本信息來看，即兼顧了男女比例、年齡層、學歷高低、地域差異，同時又有所傾向地考慮到四大行業的「主力購買軍」特徵，所以本次調查研究結果基本能所映四大行業廣告對不同地域、不同階層消費者群的實際傳播效果。

二、調查的現狀與理性分析

1、消費者對行業廣告的總體評價

我們首先了解了消費者對目前行業廣告的可信度評價，分別用1至5表示，1代表不真實，2代表不太真實，3代表一般，4代表較真實，5代表真實。調查結果顯示，143人（佔56.5%）認為目前行業廣告可信度一般，而認為行業廣告不太真實的比例（26.9%）比認為行業廣告較真實（13.4%）的比例高出13.5個百分比，這說明目前行業廣告的可信度還有待進一步提高。

2、消費者反感某行業廣告的理由

接下來，我們請消費者回憶一則自己比較反感的行業廣告，並從6個備選項中選出自己討厭此廣告的理由，結果顯示，廣告內容低俗是讓消費者最好難以忍受的因素，260人中172人選中此項，佔66.7%的比例。此外，機械說教、牽強做作的廣告也是讓消費者生厭的重要原因。平庸的廣告表現形式、過分誇張的內容雖然也容易引起消費者的逆反心理，但其對消費者情緒的消極影響遠不如低俗、機械說教、牽強做作等因素的殺傷力。所以，行業廣告雖然要想方設法地吸引消費者的眼球，讓消費者記憶猶新，大可走「流芳百世」的高雅之路，千萬不能走「遺臭萬年」的低俗之路，否則只能給消費者留下深刻的負面印象，產品也被打上高知名度，低差譽度的烙印。

3、日化用品廣告印象

日化用品行業所列出的十個品牌廣告中，消費者印象最深刻的前三個品牌廣告依次是雕牌（153人選中，佔59.1%）、海飛絲（143人選中，佔55.2%）、大寶（135人選中，佔52.1%）。眾所周知，情感訴求向來是雕牌廣告的主旋律，此次調查結果表明，以情感訴求為主的雕牌廣告給消費者留下了深刻的印象，其品牌的滲透力和影響力最強。由此表明：富有情感色彩或人情味的廣告更有感染力，更會受到人們歡迎和按受。在我國這個有著幾千年民族傳統文化積淀的社會中，消費者的個性特徵普遍表現為重感情，注重家庭溫馨和諧、親朋好友之間都講究一個「情」字，這樣的歷史文化背景深深地影響著消費者對廣告的評價和選擇。消費群體逐漸從理性消費進入感性消費時代，情感日益成為影響消費者購買行為的重要因素。現代廣告促銷中，通過極富人情味的廣告訴求方式，努力營造調動情感的氛圍，就必然能打動人、感染人，縮短品牌與消費者的心靈距離。

調查結果顯示，有26%的被調查者表示某日化類廣告是因為極有人情味，與之產生了情感共鳴，所以印象深刻。日化類廣告中，優美的畫面也是吸引消費者的另一個重要因素。然而只有9%的消費者表示，是因為名人代言某日化類廣告，所以印象才深刻。由此可見，社會名流「一稿多投」的廣告現象使得消費者對名人廣告的喜愛度、信任度大打折扣，名人廣告的暈輪效應越來越小。

4、酒品廣告印象

天下無人不識酒，社會中沒有哪一種東西比酒更能反映人們的生活面貌。對於整個人類而言，酒是人類最偉大的發現，也是最偉大的商品。中國被很多文人騷客稱為「酒國」，博大精深的酒文化中蘊含了純厚悠遠的歷史文化傳統，歷朝歷代關於酒的詩詞歌賦可以匯編成數萬言的大書。商界的酒戰也從未有「鳴金收兵」時，近幾年更是硝煙彌漫、如火如茶，那究竟鹿死誰手呢？這還得消費者說了算！消費者面對貨架上琳琅滿目的好幾十種酒品牌，也不知從何下手，此時廣告的「羽毛效應」便開始發揮作用。某廣告在消費者腦海中留下的良好印象，就如同一根輕微的羽毛，當消費者面臨高度同質化的眾多產品時，是這根輕微的羽毛決定了「決策天平」的傾斜方向。所以能吏消費者留下良好印象的廣告，必能幫助產品在刀光劍影的廝殺中勝出。

為此，我們調查了消費者對十個酒品廣告的印象。結果表明，70%（182人）的被調查表示對金六福的廣告印象深刻，其次，劍南春，孔府家酒的廣告心理效果也十分明顯。那究竟是什麼原因使得消費者記住了這些廣告呢？調查結果顯示，28%的被調查者表示，是廣告展現的悠久歷史文化精髓讓自己記憶深刻。除此之外，耐人尋味的優秀廣告語以及優美的畫面也是拔動心弦的重要因素。眾多消費者為什麼會對酒品廣告所展現的歷史文化精髓情有獨鍾呢？這與酒文化源遠流長有著必然聯系，所以酒品廣告打「文化牌」是一種不錯的策略選擇，金六福酒的成功就是證明。在中國的倫理文化中，有「五福臨門」的傳統說法和講究。所謂「五福」即：壽、富、康、德、和。金六福公司巧妙地加上了一個「孝」字，故稱「六福」，且以「金」字來包裝，如此發掘演繹，把一個「福」字塑造得異常豐滿立體，金碧輝煌。加之廣告營造出濃郁的歡樂喜慶氛圍，這不能不讓消費者心靈受到感染，記憶猶新。

5、電器廣告印象

在八個被調查的電器廣告中，海爾廣告的滲透力最強，72.2%的被調查者表示對海爾廣告的印象深刻，並且絕大多數人記得「海爾——真誠到永遠！」的主題廣告語。其次，諾基亞和tcl的廣告也給消費者留下了較為深刻的印象。

然而消費者在接受電器廣告時，究竟什麼元素對他們的大腦皮層最具刺激效果呢？調查結果顯示，43%的被調查者表示，記住某電器廣告的最重要原因是廣告傳遞了頗具吸引力的特殊功能。畫面優美、廣告語好是吸引他們另兩個因素。電器廣告與日化用品廣告相比，讓消費者印象深刻的最重要因素有所不同，電器廣告是因展示的功能吸引人容易讓人記住，而日化用品廣告是因廣告展現人間真情容易讓人記憶，也就是說電器類廣告更適合採用理性訴求的方式，而日化用品廣告更適合採用情感訴求的方式。其實道理非常簡單，對於消費者而言，購買一件家用電器的費用通常高於購買一件日化用品的費用，那麼兩者相比電器屬於高捲入度的產品，而日化用品屬於低捲入度的產品，所以這也正好驗證了這一結論：對於高捲入度的產品而言更適合理性訴求的方式，而對於低捲入度的產品而言更適合情感訴求的方式。

6、葯品保健品廣告印象

當問及八個葯品保健品廣告中哪些印象最深刻時，64.3%的被調查者都豪不猶豫地選擇了腦白金，都紛紛表示腦白金狂轟濫炸的反復重復使得自己不想記住都不行。另外，46.9%的被調查者表示白加黑的廣告給人印象深刻，尤其是「白天服白片不瞌睡，晚上服黑片睡得香」的廣告語琅琅上口，一聽就記住。

目前，葯品保健品在各大媒體上的廣告投放量也在節節攀升，但是讓消費者記住廣告最有效的手段是什麼呢？調查結果顯示，26%的被調查者表示是因為某些葯品保健品廣告天天重復或變異重復，所以才記住了它，另外，廣告展現人間真情，廣告語好也是消費者記住某葯品保健品廣告的重要因素。廣告的「變異重復」要求產品廣告在持續性發布時，既有完全重復的部分強化產品訴求的同一性，同時又要有新穎變化的部分來挖掘產品的豐富性及訴求的層次性。這樣既能持續性地強化訴求內容及信息，又不會使消費者產生厭惡情緒，連續中的變化又可吸引更多的消費者以新的感知深入關注產品信息。由此可見，廣告「變異重復」是增強記憶效果的有效方法，同時還應對廣告載具進行精心挑先和組合。

7、四大行業廣告對消費者行為的影響

四大行業廣告不僅刺激消費者的購買慾望，還對消費者的其它行為產生著潛移默化的影響。

四大行業廣告對消費者的最重要、最直接影響是使其產生購買慾望（154人選中，佔59.6%）。其次的影響是培養消費者的品牌意識，讓消費者認牌消費，58.9%的被調查者認可了廣告的這一影響力。可見絕大部分消費者已進入品牌消費時代，因此對品牌無形資產的積累應該受到眾商家的足夠重視，同時要增強品牌的個性識別力，深入挖掘並豐富品牌文化內函。

雖然如此，四大行業廣告在消費者購買決策中所揮的影響力程度是不同的。最容易引導消費者產生購買行為的行業廣告是日化用品類廣告（高達73.1%）。其次容易引導購買行為產生的是電器類廣告（佔41.5%）。然而，酒類廣告不太容易引起消費者產生購買行為。可能酒品消費中，起較大影響作用的是消費者個人的偏好。

調查結果所示，消費者在實際購買商品時，首先考慮的因素是商品質量（205人選中，佔78.8%）和價格（201人選中，佔77.3%），其次是產品的知名度（117人選中，佔45%）。所以，產品性價比的高低是決定消費者是否採取購買行動的最重要因素，這也向商家們明確指明產品的質量始終是營銷制勝的第一法寶，沒有產品實力作保證的誇張廣告如同是曇花一現只能讓商家獲得短暫的利益。而購買過程中消費者對產品知名度的高度重視也說明現代消費已基本進入品牌消費時代，營銷界的洗牌將繼續淘汰各類不知名企業，所以增加品牌識別力、重視無形資產的培養、重點打造知名品牌已成為各大企業的當務之急。

② 商場廣告宣傳的工作內容是什麼

發傳單么

③ 廣告調查的研究方法一般有哪兩種方法

根據廣告學自身的性質 ，在學習和研究廣告學的過程中，應該採用以下幾種方法：
（一）比較借鑒法
所謂比較借鑒法是把廣告學的概念、范疇以及相關的廣告理論，進行比較性研究。借鑒成功的廣告和廣告思想，從而探索出規律性認識的方法。
（二）具象觀察評析法
具體觀察評析法，就是要對自己所見所謂的廣告做到捉摸一番、思考一下分析其優與劣，成功與失誤，提出自己的觀點和見解，不斷積累自己對廣告的感性認識。
（三）定性與定量結合法
在廣告活動和廣告理論中，應該在廣告的確定與評析上，學會運用定量化的內容來界定其確定性。要把統計的方法應用於廣告之中。堅持定性與定量相結合的方法，就是要尊重廣告效果客觀事實，尊重社會公眾認可標準的觀念。
（四）理論與實際操作結合法
廣告理論必須運用於廣告實際，在實踐中以廣告效果來評判和修正、完善。廣告理論必須以廣告實踐來檢驗，而且只能用廣告實踐來檢驗。廣告理論的是與非、優與劣絕對不能用純粹邏輯方法來推論。從概念到概念，從理論到理論研究廣告現實，而無視實在的活生生的廣告世界的人，其理論往往只能為空中樓宇。堅持理論與實際操作相結合的方法，是培養自己廣告思想的基準。
（五）系統動態研究方法
系統方法是近幾十年發展起來的一種現代科學研究方法，是一種立足於整體，籌劃全局，使整體與部分辯證統一起來的一種現代思想方法。學會系統性的和動態性分析和研究廣告學理論，就會培養自己對於廣告學的完整性、嚴謹性和科學性的研究作風。

④ 研究性學習：廣告

編輯本段廣告調查方法
1．個別訪問法
個別訪問法是個別征詢調查對象對企業的廣告有何看法以及對企業做廣告有何建議的一種方法。一般是預先確定樣本家庭或個人，廣告調查員攜帶廣告樣本或錄音錄像帶，按照預先設計的調查文稿提出問題，詳細記錄談話內容，同時仔細觀察訪問對象的心理活動。訪問當中要善於創造一種輕松愉快的氣氛，設法使調查對象講真話，然後把各種看法分類整理出來，以改進今後的廣告工作。訪問之後要向調查對象贈送紀念品或支付一定的報酬。
2．電話調查法
電話調查法是通過電話詢問的形式調查樣本對企業廣告及如何做廣告的意見。電話調查法的優點是：成本較低，可以在短期內調查較多的對象，可以調查許多無法對其進行個別訪問的人；可以聽到被調查者對所提出問題作出的反應。其缺點是：因為受通話時間的限制，不能詢問復雜內容；不能與被調查者直接見面；不易得到對方的合作。
3．回函反應法
回函反應法是在四大媒體商品廣告中附有樣品、獎品和贈券等，要求有意購買者回函索求樣本，測驗消費者反應以求廣告效果的調查方法。
運用此法探求廣告效果，要對回函認真加以統計整理。對於回函索取樣本、產品性能說明書和直接訂貨者，要迅速復函、發貨；對於廣告內容進行指責、提出建議者，要嚴肅對待，視其合理程度逐一加以改進。對提出合理建議者，應贈送一定獎品，以示鼓勵。
4．意見反映法
意見反映法是邀請消費者團體評價廣告作品內容的調查方法。這一方法是選出一定數量的消費者作為評審團評價廣告作品與內容，以決定廣告樣品的取捨。具體有兩種方式：一種是一次列出幾幅廣告原稿，依次詢問代表們對各個廣告樣品內容的看法，評價孰優孰劣，集中意見後排定各廣告原稿的次序，由此確定它們存在的價值。刪除代表們不感興趣的樣品，修改不完善的文稿，最後確定推出的廣告腳本。另一種是一次提出兩幅廣告樣品，請評審團全面審查。其中不僅要評價文字內容的優劣，還應特別注意圖案、標題和中心文句是否有感召力與說服力，以決定最後的取捨。
5．記憶法
記憶法就是探求讀者讀過什麼，能記憶多少的測驗方法。不言而喻，若讀者對於讀過的東西記憶得清晰完整，自然說明廣告的感召力強，若有關讀物能吸引住讀者，也就能引起他們的興趣，激發購買行為。記憶法一般分為再確認法、回想法和記憶鼓測驗。
（1）再確認法 是在廣告刊載後，向讀者提供最近的報紙雜志廣告（可到當地郵局查詢該報紙雜志的訂戶），詢問其是否讀過，如果讀過，可進一步探詢其記憶程度。
（2）回想法 是詢問調查對象最近看（讀）過什麼廣告，記得多少廣告內容的測驗方法，詢問時不提示刊載的廣告，憑調查對象個人的印象回答。不給任何線索者，稱為純粹回想法；提供部分記憶線索者，稱為輔助回想法。
（3）記憶鼓測驗 是一種在實驗室進行的測驗方法，記憶鼓由一個馬達、一個定時裝置、一個可以活動的紙卷和一個顯示窗組成。測驗時，把廣告文稿寫在紙卷上，開動馬達，使紙卷上的字一行一行在顯示窗口定時顯示出來。調查對象由顯示窗口看見部分或全部廣告文稿內容之後，調查員就可以利用回想法，測驗調查對象對於廣告文稿內容的記憶程度。
6．監看制
監看制是廣告主、廣告公司或廣告媒體公司把消費者、零售店和專家等組織起來，對自己的商品、廣告、促銷活動等進行監督，定期反饋信息而形成的一種制度。
如監看廣告，從消費者中選出一部分代表，讓其對刊載播映的廣告內容加以評論，提出批評建議，定期反饋這些意見。廣告主或廣告公司對這些資料加以整理，進行統計分析，把分析結果作為改進廣告內容或廣告表現手法的依據，從而形成一種長期調查制度。
這里應該注意的問題是，對委託監看者要定期更換，以免受委託者離開一般消費者的立場，只圖報酬而敷衍了事。
7．節目分析法
節目分析法，是為了測定廣告節目或電視廣告的視聽者對該節目或廣告的反應情況，在播映前實施的一種測驗。
節目分析法，是在被測驗者座椅的兩旁，各設置「正」、「負」兩個電鈕，隨著節目或廣告畫面的轉換，按「正」表示有趣，按「負」表示無趣，若感到無所適從，則不按電鈕。測驗人員根據被調查者的趣味反應變化，繪制趣味反應曲線（或由電腦分析處理），以此來檢驗節目或廣告吸引人的程度。
這種方法多少帶有強制感，且如果被調查者為節目所吸引，按鈕時間可能與節目進行不合拍，造成時間脫節現象，這給正確測定興趣反應帶來一定的阻力。

⑤ 商場廣告設計主要都做什麼

海報、POP、展板等，結合商場的一些活動（比如：店慶、節假日、促銷）做的一些傳單、DM、
報紙廣告
、
弔旗
等宣傳物料。

⑥ 廣告研究的內容都包括哪些

廣告研抄究由於其特定的研究內容和相對獨立的研究方法，形成了營銷調研中一個獨立的分支領域，它的研究內容主要包括：

為廣告創作而進行的廣告主題和廣告方案的測試；

為媒體選擇而進行的廣告媒體調查，如電視收視率調查、廣播收聽率調查、期刊或報紙閱讀率調查等；

為評價廣告效果而進行的各類消費者廣告前的態度和行為調查、廣告中接觸效果和接受效果調查、廣告態度和行為跟蹤調查等；

為制定企業的廣告策略而進行的消費者媒體行為和習慣的調查等。

⑦ 求問廣告策略的研究包括哪幾種

東方市來場研究有限公司（自EMR）提供的廣告研究服務，使客戶能以最少的投入達到最大的產出，主要服務包括： 1）廣告創意研究 主要包括針對廣告的消費行為研究、品牌研究、媒介消費習慣研究等。用消費者的語言、行為去表達一個新產品的「觀點」，多用定性研究方式。 2）廣告故事版研究 主要包括對故事版、廣告片、平面稿、POP、外包裝、媒體組合應用等的測試和研究，適應不同區域文化和人群亞文化的共同特徵，選擇最能為各方接受的情節和表達形象，並作為最終版修改的基礎，多用定性研究方式。 3）廣告溝通質量測試（ACTTM）： 廣告播出版測試，是廣告正式大規模投播前的最後一道檢測屏障，只能用定量方法。 4）廣告活動效果跟蹤研究（TEATM）： 衡量廣告活動效果（廣告目標實現與否、程度如何）的評估尺度。主要從廣告主、廣告代理和消費者三個角度劃分，廣告主角度是指銷售，廣告代理角度指廣告媒體監播（媒體到達效果）等，消費者角度主要是指廣告到達效果、心理變化效果和行動效果。 5）媒介習慣研究 來源：網路 作者：不詳

⑧ 廣告學研究的范疇有哪些

關於廣告的定義及廣告學的性質的認識，都有一個時間發展過程，與此相聯系，關於廣告學的研究范疇及具體研究內容，也處於不斷豐富和擴展的過程之中。總括起來，有如下幾個重要方面：
1、廣告本體研究。其具體內容包括廣告的定義，廣告的分類等，其核心內容是關於廣告的性質與功能。關於廣告的本體研究，貫穿現代廣告與廣告學發展過程的始終，它受有關廣告其他領域研究的影響和制約，同時,也是所有有關廣告研究的基點和出發點。
2、廣告營銷研究。廣告是為商業營銷服務的，是商業營銷的一個重要要素。19世紀末20世紀初，廣告與商品銷售，即為當時廣告研究的重要關注點。尤其是20世紀20年代、30年代，隨著市場學的興起及其對廣告的理論關照，廣告與商品的市場銷售的研究，逐步變得自覺起來。50年代以來，現代營銷學的發展逐步成熟，更為廣告的營銷研究提供較為充分的理論支持。廣告營銷研究的核心內容，是廣告在現代營銷中的地位和作用，以及如何運用廣告以達成商業營銷的目的。沒有廣告營銷研究，所有廣告研究都是沒有意義的。廣告離開營銷，廣告本身也就成為一種多餘和不必要。
3、廣告傳播研究。廣告是為商業營銷服務的，准確地說，它是以一種特定的傳播方式應用於商業營銷的。傳播是手段，營銷是目的，這就是廣告的全部。從本質上講，廣告是一種信息傳播，但又不同於一般意義上的信息傳播，而是一種特殊的商業信息傳播。如前所述，對廣告的傳播認識自覺稍晚，那是20世紀50年代傳播學興起以來的事。但當人們對廣告作為一種特殊社會傳播形態的認識一旦自覺和確立，廣告的傳播學研究即成為廣告學的一個重要理論視點。營銷是廣告的目的，因此廣告的營銷研究顯得極為重要，但廣告既然是以一種特定的傳播方式應用於商業營銷的，其傳播研究也具有同樣重要的地位。廣告傳播研究涉及廣告信息的處理（其物化形態為廣告作品），廣告傳播通道的選擇（廣告媒體），廣告信息的到達與接受（廣告受眾），以及廣告效果的達成等諸多方面，一句話，即研究如何在營銷目標的規定下，以實現有效的廣告傳播，由此構成廣告傳播研究的核心內容。
4、廣告與營銷、廣告與營銷傳播之整合研究。如果說上述三方面屬於廣告之自系統的話，那麼，廣告與營銷，廣告與營銷傳播之整合研究，則是把廣告放在營銷系統與營銷傳播系統之中所作的進一步深入研究。其主要研究內容包括這樣兩個層面：一是廣告與營銷的整合，即廣告作為營銷要素之一，與營銷其他各可控要素，如產品、產品的價格、產品的配銷渠道、產品的其他促銷推廣以及服務諸要素的有效配合與優化組合；二是廣告與營銷傳播的整合，即廣告作為營銷傳播要素之一，與其他營銷傳播要素如促銷、人員推銷、公共關系、新聞宣傳諸要素的有效配合與優化組合。其目的在於進一步有效發揮和強化廣告的營銷傳播功能。m
5、廣告與社會研究。我們說廣告學以廣告及其運動規律為主要研究對象，其研究內容除廣告及其運動規律自身，還應包括廣告對我們及我們這個社會的影響。人文社會關照，是20世紀後期以來整個人文社會科學發展的重要趨向。營銷學社會營銷觀念的提出，傳播學文化批判學派的興起，都是重要表徵。廣告學也應是如此。廣告學關注的不應僅止於廣告自身，同時也應關注廣告作為一種社會文化現象，對整個社會從經濟到政治直至社會文化的正面影響和負面效應。廣告研究的社會文化關注，不僅應成為現代廣告學的重要構成，也應成為廣告學未來發展的重要研究領域。 以上五個方面共同構成廣告學研究的基本范疇與核心內容

⑨ 廣告研究都包括哪些內容有什麼價值呢

專業市場調查公司從事的廣告研究，應包括：廣告腳本、廣告樣片、廣告效果等研究領域的多套模型，可以有效幫助客戶對廣告進行評價。主要應用模型有3力8度模型，廣告傳達與說服模型，廣告效果診斷模型等。又可分為：廣告效果測試、廣告投放前測試、代言人測試。

廣告效果測試：從傳播效果、製作效果、經濟效果全方位評價廣告！
數字100市場研究公司的廣告效果測試能明確的核心問題：
• 廣告的傳播效果如何？——是否達到目標人群？時間與渠道是否合適？
• 廣告在製作方面應如何改進？——廣告能否引起消費者好感？是否准確表達訴求？
• 廣告的經濟效果如何？——廣告發布以後產品的銷量是否得到了有效的提升
？
廣告投放前測試：運用試驗法助您獲得廣告投放前的全方位效果評價！

數字100市場研究公司的廣告投放前測試能明確的核心問題：
• 廣告播出後，消費者選擇產品的意向是否有增強？
• 間隔一段時間後，消費者對廣告的記憶減退情況怎樣？被消費者記住的內容有哪些?是否還記得所看廣告的品牌以及廣告中的產品？（突出了產品沒有）
• 消費者看過廣告一段時間後，是否真實購買了廣告中的產品？廣告的經濟效果如何？
代言人測試：代言人不光是傳播品牌形象，更要能打動消費者的內心！
數字100市場研究公司的代言人測試能明確的核心問題：
• 誰能帶來更多的產品認同和市場影響？
• 誰能給消費者帶來更准確的價值感知，同時贏得消費者的價值認同？
• 企業是否真的需要花費高昂的費用請某位名人代言呢？還是知名較低，但特點突出的代言人更適合我的品牌/產品？

⑩ 廣告學研究的范疇有哪些

所謂廣告學是關於各種社會組織進行成功廣告活動的方法和策略的學科，是對廣告發生、發展的規律以及相應的廣告理論的揭示。廣告學具體研究以下問題：
（一）廣告發展的歷史
在廣告學所涉及到的研究領域，要對廣告產生、發展和演變的歷史過程中每一階段廣告現象進行剖析，以探索廣告發展的歷史必然性。
（二）廣告人與廣告人培養
廣告學要對廣告活動中的主體策劃者，即廣告人的問題進行研究。廣告人在廣告業中存在了上百年時間，對於廣告人的界定、廣告人的素質分析和廣告人的培養，都與廣告發展緊密相聯，也是廣告學科進一步完善的重要問題。
（三）廣告組織
廣告組織是進行廣告活動的職能性部門和職業性機構的統稱。廣告組織的性質、設置的必要性和內部運行機制，對於廣告活動的開展都會產生直接的影響。如何規范廣告組織，使其更好地適應廣告活動，為廣告學研究的重要課題之一。
（四）廣告計劃
廣告活動的有序化開展，直接依賴於廣告活動的計劃情況。基於廣告調查圍繞廣告目標所制定的廣告計劃是廣告活動的前提保證，又是檢驗廣告成功與否的標准和依據。界定廣告計劃的內容和范圍，成為廣告學必不可少的內容。
（五）廣告策略
廣告策略具體包括廣告定位、廣告創意、廣告文案。這是廣告表現中的核心與靈魂。這些問題在廣告學的大學科範圍，都以重要專題形式加以研究。
（六）廣告媒介
廣告是一種傳播信息的活動，在傳播時；不同媒介的優缺點以及對社會公眾的影響力，會對廣告效果產生很重要的影響。廣告媒介分析研究，就是指對各種大眾傳播進行分析，以根據不同媒介的特點，選擇相應的媒介或媒介組合策略，有效地傳播特定的廣告內容。
（七）廣告管理法規
廣告作為一種經濟活動、傳播活動，必須遵循相應的法律法規。這既對廣告活動本身是約束，又是對廣告活動行為合法的正當保護。在世界范圍內，各個國家都陸續制定了廣告法規，從宏觀上管理國家的廣告行為。中國也於1995年正式實施廣告法，從而使廣告管理活動有章可循、有法可依。各國廣告管理法規在內容規定上不盡相同，但在具體規定上許多是具有相互借鑒意義的。